Предвыборная агитация в Челябинской области: инсайты и тренды.
До выборов в Заксобрание Челябинской области чуть больше недели и сейчас уже можно в целом оценить агитационные материалы партий. Изучили их газеты и «наружку»:
Дизайн и форматы:
• ЛДПР: Чёрно-белая газета в мрачных тонах. Выглядит бюджетно и депрессивно. Фокус на Виталии Пашине и Алексее Беседине.
• СРЗП: Яркая жёлто-красная газета, узнаваемый стиль. Максимум внимания — Валерию Гартунгу.
• «Новые люди»: Тренд на современность! Цветные нейроиллюстрации, QR-коды, интерактив. Акцент на молодого лидера Максима Гулина.
• «Единая Россия»: Газета-отчёт с упором на достижения региона. И… 6 фото губернатора — перебор!
Содержание:
• ЛДПР: Поддержка СВО, жесткая риторика относительно мигрантов, снижение ипотеки для многодетных.
• СРЗП: Бьют по ЖКХ и росту тарифов. Много историй помощи конкретным людям.
• Новые люди: Много прагматичных предложений — от налоговых вычетов до борьбы с наркорекламой через… котиков!
• ЕР: Хвалят развитие области, рост ВРП, экологию и спорт. Минимум про людей, максимум про показатели.
• КПРФ: Пока не выпустила не одной газеты и в публичном пространстве Челябинской области по-прежнему остаётся в тени. Местные инициативы и уличные акции, даже если и проводятся, не получают нужной упаковки в цифровой форме. Челябинские коммунисты систематически страдают от недостатка ярких офлайн-кейсов и качественного видео-контента, что существенно снижает её медийное присутствие.
Креатив:
• «Новые люди»: нейродизайн, сторителлинг, полезные инструкции (как получить вычет).
• СРЗП делают ставку на эмоции — истории про помощь бабушкам.
• ЛДПР и ЕР работают в классическом стиле «газета-программа».
Наружная агитация:
Баннеры шаблонные, почти у всех партий похожи, в скучном однообразном стиле. КПРФ попыталась выделиться нестандартным подходом с использованием ИИ, но попытка не удалась. Больше всего на улицах видно «Новых людей», ЛДПР и «ЕР». КПРФ и пенсионеры скромнее.
Эффективность:
• «Новые люди»: Максимально адаптированы под цифровое поколение. При этом максимально много, что вызывает раздражение. QR-коды и нейрографика — это круто, но для старшего поколения может быть непонятно.
• СРЗП: Точно бьют в боль — ЖКХ и цены волнуют всех. Историями о помощи вызывают доверие.
• ЛДПР: Чёткий посыл для своего электората, но чёрно-белый дизайн и упор на мигрантов сужают аудиторию.
• ЕР: Ставка на позитив и достижения может сработать на фоне общей усталости от негатива. Но недостаток конкретики по проблемам людей — слабое место.
• КПРФ — оценить сложно ввиду очень скромного присутствия в оф-лайне
ИТОГ:
Агитация отражает стиль и базовую риторику партий: ЕР — официоз, ЛДПР — жёсткий консерватизм, СРЗП — социальный протест, Новые люди — цифровой прагматизм, КПРФ — протестная риторика и темы социальной справедливости.
Чья риторика ближе вам? Делитесь мнением в комментариях!
